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(2023年07月10日)进博故事·选择进博的理由|“进博首秀”的两个愿景-当前讯息:

第六届中国国际进口博览会(简称“进博会”)又多了一个新朋友——无印良品。这家在中国已经获得广泛认可的日本知名企业,今年将首次参加进博会。  此前在全球范围内都很少参加展会的无印良品,今年为何选择参加进博会?中国总经理清水智道出了缘由,希望借助“进博首秀”传递两个愿景:一个是将中国设计推向全球市场,另外一个是向外界展示扎根中国市场的不变决心。

  向全球展示“中国设计”

  事实上,在今年正式决定参展之前,无印良品持续关注着历届进博会,也曾派多个团队到现场观展。在清水智看来,进博会是全球领先的国际化“大舞台”,能够让企业在增加行业交流机会的同时,学习了解最尖端的技术、最流行的设计趋势和最前沿的品牌理念。

  进博会的平台传播有目共睹,五届来,展品变商品再成“爆品”的例子层出不穷,“展新品”“秀首发”是很多消费品企业亮相进博会的“必选动作”。

  决定参展后,清水智时常思考这一问题:无印良品应该展什么样的新品,秀什么样的首发?

  “原本我们的门店集中在北上广深等一线城市,现在已经下沉到嘉兴等地级市,中国还有广阔的市场有待开拓,我们未来将以每年50至100家门店的速度触及市场。”清水智毫不怀疑中国市场的蓬勃生机和活力,不断拓展的新门店和新业务就是最好的证明。

  以往,中国在售商品的设计需要在日本完成,但2019年之后,无印良品中国设计团队有了更多自主权。由中国设计的家纺凉感系列,在全球的无印良品门店里都是畅销品。前不久,无印良品总部还组织全球20个产品经理来中国订购产品。“我相信中国团队在设计方面很快就能有所突破,与日本总部一起对外输出自己开发的产品。”

  看似细微的变化,背后不仅反映出供应链分工的改变,更能让人从中窥见全球市场变革的趋势。在清水智眼中,“中国设计中国造”只是第一步,“中国设计卖全球”很快将成为现实,在他看来,进博会能成为这一理想变为现实的“助推器”。今年无印良品进博会展台上,清水智希望让境内外展客商看到更具活力的“中国设计”。

  向外界表明“扎根中国”的决心

  除了实现“中国设计卖全球”的愿景,无印良品还希望借助进博舞台传播一种理念——无印良品与中国市场的紧密联系。

  无印良品中国总部会议桌上,摆放着两排不起眼但又略显特别的纯净水。其特殊之处在于,它来自湖南省十八洞村,这里正是“精准扶贫”的首倡地。

  清水智告诉记者,此前无印良品在中国售卖的饮用水都来自日本进口,因为水质偏软而受到消费者青睐。在一次与地方政府的沟通中,无印良品了解到十八洞村的水源品质优良,经实地考察,决定与当地水厂开展合作,捐赠相关设备、提供技术支持,并在无印良品门店销售“十八洞村纯净水”。

  别小看这瓶纯净水,无印良品通过寻找水源、帮扶水厂、促进就业等方式,深度参与了十八洞村的扶贫项目。“我们很乐意参与中国政府的扶贫事业,这展现了无印良品扎根中国市场的决心。”清水智希望在今年的“进博首秀”上,呈现的不仅仅是展品,更是一家外资企业在中国的“社会责任”。

  “任何一个深耕中国的机会都不容错过,这也是我们坚定加入‘进博大家庭’的原因。”清水智说。